Digital-стратегия
Стратегически важный интенсив

Илья Мензелеев

12 декабря – 13 декабря

Общая длительность 12 часов

Zoom + Miro, онлайн
Онлайн интенсив дает возможность отработать на практике основные шаги и арсенал стратега: научиться задавать правильные вопросы и находить нужную информацию, которая в последствии станет работающим решением. Участники смогут отдельно поработать с трендами и гипотезами будущего.
Что Вы получите от курса?
1
Много практики
2
Научитесь систематизации знаний по коммуникации в digital-среде
3
Алгоритму построения digital-стратегии
Для кого этот курс?
Начинающий стратег
Вы узнаете, как ориентироваться в мире постоянно меняющихся вводных и находить глубинную потребность аудитории. Научитесь создавать ключевые сообщения и механики привлечения, а также выбирать под них каналы коммуникации.
Маркетолог
Вы узнаете, как упорядочить свои активности в digital-среде в единую систему, делать только стратегически важные действия, каждое из которых будет отвечать на глубинные потребности пользователя.
Руководителей
Вы познакомитесь с основами маркетинговой стратегии, изучите инструменты для выстраивания коммуникации в digital-среде и сможете самостоятельно составлять digital-стратегию для своего бизнеса.
Программа курса
12 декабря – 13 декабря
1.
Кто такой стратег?
Куратор Илья Мензелеев
  • Изучение сути стратега и связи стратегии, бизнеса и философии. Знакомство с инструментами стратега в первом приближении: конкуренты, тренды, аудитория, коммуникация, цифры и аналитика, каналы коммуникаций и технологии.

  • Изучение роли стратега в процессе создания коммуникаций.
2.
Стык стратегии и креатива
Куратор Илья Мензелеев
  • Изучение создания креативного брифа: инсайт, большая идея, контексты, локальные инсайты, активации.

  • Изучение каскадной системы целей, воронки восприятия коммуникации и воронки продаж. Задачи коммуникации.
3.
Целевая аудитория и бренд-чемпион
Куратор Илья Мензелеев
  • Разбор понятия бренда, его составляющих и главных функций

  • Понятия целевой аудитории и бренд-чемпиона. Изучение бренд-чемпиона с помощью инструмента «Карта эмпатии».
4.
Разработка собственной стратегии по заданному алгоритму
Куратор Илья Мензелеев
  • Изучение понятия «инсайт» и его основных параметров. Понятия и типизация мотивов и барьеров пользователя. Поиск и формулирования инсайта в рамках учебного проекта.
  • Понятие сообщения и большой идеи коммуникации.
  • Переложение большой идеи в идеи цифровой среде.
  • Изучение алгоритма составления стратегии. Изучение этапов: аналитика, формулирование креативного брифа, создание большой идеи, разложение большой идеи на архитектуру коммуникации, разложение на активационные идеи и каналам коммуникации.
  • Прохождение алгоритма составления стратегии на примере учебного проекта с использованием предоставленного брифа.
5.
Презентация и сторителлинг
Куратор Илья Мензелеев
  • Составление презентации для защиты учебного проекта.
  • Защита презентаций по учебному проекту.
  • Получение обратной связи от куратора.
Как проходит обучение?
Гарантированная ошибка
Курс основан на цикле Колба и принципе гарантированной ошибки. Кураторы создают безопасный опыт, который дает возможность учиться на своих ошибках.
Сообщество выпускников
Все выпускники Ikra становятся частью сообщества, продолжают узнавать что-то новое, поддерживать профессиональные связи, предлагать и реализовывать проекты вместе с членами сообщества.
Время проведения
Суббота
11:00 — 18:00

Воскресенье
11:00 — 18:00
Цена участия
При оплате до 12 декабря 22 000 руб.
Зарегистрироваться
на курс
Digital-стратегия
Стратегически важный интенсив